Hotellene i Los Angeles hadde store forventninger til fotball-VM i 2026, men gjestene uteble. Nå advarer en ny rapport om at korttidsutleie og urealistiske forventninger kan gi nye problemer når byen skal arrangere sommer-OL om to år.
Det kommer fram i rapporten Post–World Cup Impact: LA City Hotels, som er utført av Hospitality Education and Research Organization of Los Angeles (HERO LA) (les hele rapporten nederst i saken).
Blant de 58 hotellene som svarte på undersøkelsen, oppga tre av fire at VM hadde hatt en negativ effekt på deres økonomiske situasjon i 2026. Tre av fire hoteller holdt også bemanningen uendret eller reduserte den under VM.
Langt færre hotellgjester enn lovet
VM ble markedsført som et arrangement med en etterspørsel tilsvarende 104 Super Bowls, én for hver kamp i turneringen. Los Angeles var vertskap for åtte av kampene.
Men hotellene opplevde ikke den forventede tilstrømningen av besøkende.
I sentrum av Los Angeles var belegget på hotellene 66,4 prosent i juni 2026. Det var nesten seks prosent lavere enn i juni 2024. Samtidig falt etterspørselen etter hotellovernattinger med mellom 10 og 12 prosent sammenlignet med 2024 i sentrale deler av byen og området rundt flyplassen.
Ifølge rapporten menter 65 prosent av hotellene at VM-perioden var betydelig svakere enn sommeren 2024. Ytterligere én av fem beskriver perioden som noe svakere enn vanlig.
Bare to prosent av hotellene oppga at arrangementet innfridde forventningene.
– Forventningen om at besøkende skulle komme til Los Angeles, slo ikke til for hotellene. Byen og landet fikk god PR, men folk kom ikke og bodde på hotell i Los Angeles, heter det fra en anonym hotellaktør i rapporten.
Artikkelen fortsetter under bildene.
Høyere priser – lavere belegg
Hotellene tok høyere priser enn vanlig under mesterskapet, men det var ikke nok til å kompensere for færre gjester.
Gjennomsnittsprisen per solgte hotellrom under VM var 228 dollar. Det er høyere enn sammenlignbare arrangementer i Los Angeles de siste tre årene. Likevel var belegget bare 71 prosent.
Andre store arrangementer i Los Angeles siden 2023 har økt hotellbelegget med mellom sju og 25 prosent. Under VM var økningen bare én prosent sammenlignet med året før.
Rapporten peker på at høye priser, økte reisekostnader, visumbegrensninger og praktiske utfordringer kan ha bidratt til at færre internasjonale og langveisfarende turister kom til byen.
Los Angeles arrangerte flere fan-soner og en fanfestival ved Memorial Coliseum. Til sammen besøkte mer enn 100.000 mennesker disse arrangementene. Men mange av de besøkende kom fra nærområdet og overnattet ikke på hotell.
Ifølge rapporten brukte utenlandske besøkende i USA i gjennomsnitt 4.000 dollar per person, åtte ganger så mye som de som bor i USA. Samtidig lå antallet internasjonale ankomster til Los Angeles 33 prosent under nivået fra 2019.
Korttidsutleie tok en større del av markedet
En annen utvikling som trekkes fram i rapporten, er veksten i korttidsutleie.
Tilbudet av korttidsutleieboliger i Los Angeles økte med ti prosent under VM-perioden sammenlignet med 2025. Nesten halvparten av hotellene i undersøkelsen oppga at etterspørselen etter korttidsutleie gikk ut over hotellbelegget.
Dette fikk også konsekvenser for hotellansatte. Ifølge undersøkelsen reduserte 82 prosent av hotellene sesongbemanningen, 81 prosent begrenset generell rekruttering og 74 prosent kuttet overtidsarbeid. Mer enn seks av ti oppga dessuten reduksjon i vakter, planlagte arbeidstimer eller fast bemanning.
Fagforbundet UNITE HERE Local 11, som representerer 28.000 arbeidstakere i Sør-California, rapporterte at nesten 20 prosent av medlemmene i Los Angeles hadde fått færre arbeidstimer i året som har gått som følge av nedgang i turismen.
For mange ansatte ga VM et håp om flere vakter og bedre økonomi. Ifølge rapporten ble dette håpet ikke innfridd.
Rapporten retter også blikket mot sommer-OL i Los Angeles i 2028. Seks av ti hotellaktører forventer at veksten i korttidsutleie vil ødelegge for hotellene under OL. Erfaringene fra VM viser at store arrangementer ikke automatisk fører til flere hotellovernattinger.
Rapporten peker særlig på tre lærdommer: Prognosene for VM overvurderte effekten på hotellbelegget, konferanser og gruppereiser unngikk VM-byer, og profilen til dem som besøker VM (utenlandske versus innenlandske turister) påvirker den økonomiske gevinsten til hotellene.
I Chicago, som ikke var vertskap for VM-kamper, økte etterspørselen etter gruppeovernattinger med nesten 11 prosent. I Los Angeles falt den svakt.
Les hele rapporten her.
Les mer: FIFAs VM-lovnader holdt ikke mål i Los Angeles – frykter reprise under OL i 2028
